競價推廣效果不好,因為城市套路深?
發布日期:2018-06-05 17:41???瀏覽次數:
競價推廣/
競價托管的效果不佳,你是否能夠總結到一些規律?請跟隨立眾網絡的步伐,看看我們該如何運用自己的競價理論知識解決
百度推廣中遇到的問題吧。
(1)有點擊卻無咨詢
A、根據訪客搜索詞報告,看搜索詞是否和公司業務相關,不相關的話需要進行否詞,同時對關鍵詞匹配的模式進行調整。
B、看賬戶是否給關鍵詞加轉化追蹤代碼,如果沒有加,需要把轉化追蹤代碼加上,方便日后優化有轉化的關鍵詞。如果賬戶原來沒有,要根據客戶的商橋或者其他在線溝通工具,優先優化有對話的關鍵詞,如果這個數據也沒有,就需要做數據測試。
C、著陸頁問題,查看同類關鍵詞,競爭對手的頁面,根據客戶頁面的優缺點進行頁面A/B測試調整。
(2)質量度低
針對質量度低應采?。嚎搓P鍵詞和創意的相關性,創意和頁面的相關性,提高關鍵詞的展現量和點擊率,降低著陸頁的跳出率。
(3)出價高或者說均價很高,排名也不錯,但是沒咨詢
有的人疑惑為什么出價高還是沒咨詢?針對出價高沒咨詢應采?。嚎聪鲁鰞r高的詞是否是你的重點關鍵詞,看下搜索詞報告重點關鍵詞匹配出來的哪些詞?是否匹配出來的詞都是跟業務不相關的,鏈接的頁面是否是訪客想要的頁面 。針對這些詞進行重點優化:出價-匹配-創意-頁面等優化。
(4)點擊率低
關鍵詞方面:首先看關鍵詞匹配是否太泛,造成搜索詞與廣告不相關的展現過多。查看重點詞(此處指有轉化的關鍵詞的)排名 ,如果沒排名加錢提高排名。
創意:改進創意,豐富鳳巢圖文 等多種展現樣式(動態創意,閃投)。